Некоторые утверждают, что реклама — это возможность с помощью средств массовой информации продавать что-либо. Другие, в свою очередь говорят —это возможность с помощью средств массовой информации убеждать кого-либо. Кроме этого также существует очень много иных определений для рекламы. Но, на самом деле, они все истине не противоречат, хотя ни одно из них до конца исчерпывающим так и не является. Потому что всей сферы деятельности рекламы не охватывает. Все равно вышеупомянутые формулировки вполне достаточно объясняют проюлемы дизайна.
Что такое эскиз? Это рисунок, который отражает расположение текста, заголовков, картинок, фотографий, а также других средств типографии. Эскиз даст Вам общий вид возможной рекламы. Его изготавливают для клиентов и создателей разнообразной рекламы: художников, текстовиков, работников типографии. Если не вдаваться в подробности, то воплощение (материальное) конструкторских замыслов или, как сейчас модно говорить, замыслов рекламного дизайнера и можно назвать эскизом.
На практике все рекламисты занимаются дизайном, ведь они планируют какую-то определенную работу, но, к сожалению, далеко не все это делают с нужным мастерством. Всем известно, что эскиз — это одна из самых важных частей в создании рекламы, именно поэтому его исполняют исключительно специалисты, будь то эскизист, или художник-оформитель. Они просто обязаны отменно знать рекламу, а также иметь разностороннее образование, а также специализированные навыки.
Для того, чтобы стать идеальным эскизистом необходимо иметь такие качества, как умение эскиз оформить точно и понятно для клиента, владение шрифтами, знание интересов рекламодателя. Также очень нужно безукоризненно знать специфику типографского процесса, создавать правильную и красивую компоновк и владеть всеми принципами дизайна. И еще одно очень важное качество – это умение при малых затратах добиваться большого эффекта.
Именно такой эскизист, который обладает такими важными качествами, и достоин стать руководителем работ по художественному оформлению. Дизайнером он может и не быть, но дизайнер, в свою очередь просто обязан быть эскизистом. Он должен делать все то, что делает эскизист, но плюс он обязан следить за работой фотографов, иллюстраторов, печатников, шрифтовиков, граверов и других людей, которые причастные к изготовлению и оформлению рекламы.
