Радио реклама с одной стороны достаточно похожа с рекламой на телевиденье, но с другой стороны, обладает определенным количеством своих специфических свойств. Одним из самых значительных различий между этими медиа, на которые указывают чаще всего, является различение в цене на проведение рекламной кампании. При всем этом разница проявляется как и в стоимости размещения в эфире рекламного объявления, так и в цене на создание самого телевизионного или радио ролика. Всё ясно с причиной большой разницы в цене на изготовление рекламного ролика. А вот разница в стоимости размещения рекламы будет связанна с различными возможностями радио и теле- рекламы. Именно поэтому, необходимо обратить свое внимание на возможность этих форматов объявлений рекламы влиять на потребителя.
К примеру, если телевизионная реклама предоставит рекламодателю возможность представить свой товар «на лицо», при этом действуя на возможного покупателя визуально, а не только звуком, то при радио объявлении, потенциальный клиент сможет, лишь прослушать Вашу рекламу. Но, если посмотреть на это с другой стороны, именно эту особенность, возможно использовать с выгодой для Вашей рекламной кампании. Например, возможный потребитель сам представляет образ продукции, когда прослушивает Вашу рекламу, и его ассоциации чаще всего оказываются приятными. Точно также, отличная игра актеров, которые озвучивают Ваш текст, сможет вокруг вашего товара создать даже более положительную и эмоциональную окраску, чем телевизионный ролик. Ну а в остальном, реклама на радио очень похожа на телерекламу.
Между прочим, на радио, так же существует возможность временного и географического таргетинга. Существует возможность выбрать аудиторию, если использовать разные форматы радиостанций или передачи на разную тематику. Стоит еще обратить внимание и на некоторые специфические возможности рекламы на радио как, к примеру, возможность "доставать" до некоторых, очень своеобразных категорий людей. К таким стоит отнести людей с ослабленным зрением и автолюбителей, очень мало внимания уделяют телевизору. Кроме всего этого, реклама на радио сможет застать слушателя в таких местах, малодоступных для других средств массовой информации, как: душ , та же машина, пляж и многие другие.
Чаще всего, реклама на радио используется крупными компаниями как дополнение к телевизионной рекламе.
