На Украинском рекламном рынке, реклама в прессе, по объему затрат рекламодателей, после телевидения прочно заседает на втором месте. И по прогнозам аналитических центров, в прессе объем рекламы будет только продолжать расти, хоть и не столь высокими темпами как в других средствах массовой информации.
Как и многие другие рекламные форматы, реклама в прессе разнообразна достаточно сильно. Под этим разнообразием стоит понимать как и специфику издания, в котором размещается рекламное объявление, так и его формат. Самым распространенным и основным форматом остается графический блок рекламы, который размещается на страницах газет, журналов и других различных изданий. Использование сточных рекламных объявлений – немного менее распространено на сегодняшний день. А самыми редчайшими, но наиболее дорогостоящими и эффективными видами рекламы в прессе остаются разнообразные пробники, вкладыши, приложения и так далее.
Реклама в прессе имеет еще одну черту, которая существенно отличает ее от других типов рекламы, – это специфическое донесение до потребителя рекламного сообщения. При прослушивании или просмотра теле и радио- рекламы, все происходящее начинает раздражать потребителя, так как она перерывает его любимые передачи. В отличии от этого, когда читатель видит в прессе объявления, то он рассматривает их по своему личному желанию. Поэтому, когда он видит объявление, которое его в той или иной мере заинтересовало, он будет очень этому рад и сможет сохранить его для дальнейшего использования. Еще одной очень важной положительной чертой рекламы в прессе, является то, что количество времени, которое возможный потребитель сможет потратить на рассмотрение графической информации и на прочтение Вашего объявления, неограниченно.(В отличии от минутки в прямом эфире)
Следует так же вспомнить и возможность как тематического, так и географического таргетинга при размещении в прессе Вашей рекламы. На сегодняшний день на украинском рынке присутствует очень большое количество и определенных изданий на узкую тематику, и разнообразных буклетов, каталогов, газет и справочников. К примеру, если Вы внесете информацию о Ваших товарах или услугах в какой-нибудь каталог, то читатель однажды купив его, будет всегда иметь под рукой Ваши реквизиты.
Можно сделать вывод, что реклама в прессе – это эффективный и относительно не дорогой вид рекламы, подходящий для очень широкого набора услуг и товаров.
