Когда у нас есть готовый товар, возникает потребность в его рекламировании. И следует разобраться в огромном количестве рекламоносителей. Безусловно, можно выбирать средство массовой информации по принципу самого дешевого, но это может привести лишь к размещению, например, рекламы поставок вагонами сахарного песка в развлекательной бесплатной газете.
Также можно выбирать СМИ по принципу знакомств, мол я там знаю человека, а он инее и скидку сделает и посоветует много хорошего. Но это сможет привести к тому, что реклама памперсов появится в передаче про политику. Согласитесь, вряд ли у молодых мам есть силы, время и желание вникать в политическую ситуацию нашего государства.
Не редкостью в выборе средства массовой информации является принцип «наиболее настырного агента по рекламе». Естественно, что иногда может показаться, что проще всего откупиться, чем выгонять его из офиса в миллионный раз.
Но вот мы серьезно подошли к выбору СМИ и беремся за рейтинг самых популярных изданий города. Правда, подвох в том, что при использовании данных из общих рейтингов, мы частенько забываем про то, что передача или газета, которая популярна у городских жителей, чаще всего не совсем популярна именно у нашей целевой аудитории.
Например, теперь мы уже знаем, какие передачи и газеты нашего города пользуются у потенциальных потребителей самой большей популярностью. Дальше неплохо было бы разузнать стоимость нашей рекламы (а если быть точнее, доступ к нашим возможным клиентам) в каждой из этих передач и газет. Именно поэтому стоит перейти к сравнению цены рекламы в различных СМИ. Но будьте бдительны, к наиболее низкой стоимости в прайс-листах нужно очень осторожно относиться.
В чем же состоит "подвох"? Рекламодатели, которые выбирают средства массовой информации путем сравнения их прайс-листов, тот факт, что передачи и газеты имеют не просто различную стоимость на рекламу, но и различную аудиторию, упускают из вида. В связи с этим возникают следующие вопросы: где будет выгоднее разместить рекламу – в газете с небольшой ценой и низким тиражом или в дорогой, но с высоким тиражом? как сравнить стоимость за рекламу в радиопередаче и прессе? А ответ совершенно очевиден… Для правильного сравнения цены электронных и печатных СМИ, которые различаются по составу и размеру аудитории, нам необходим единый показатель, а именно охват средствами массовой информации целевой аудитории..
